启动活动在首钢园举办，夜晚玩具首钢园被五彩灯光点亮，三高炉变身欢乐的玩具“秀场”。活动紧扣“品牌品质、惠享生活”主题，全面展示数字经济发展背景下的玩具消费新场景、新趋势、新体验。蔡奇、王文涛、慎海雄、陈吉宁观看了丝路电商大使致贺视频、全国网络消费宣传片、北京消费地图等视频展示，先后来到体育和科技展示区、旅游展示区、美食展示区和“夜京城+直播”展示区，察看穿戴智能装备与电视互动居家健身场景、数字人民币支付新方式，了解北京网红打卡地评选、老字号美食新创意、网购节和北京消费季专场直播带货等情况。随后，蔡奇、王文涛、慎海雄、陈吉宁共同按下启动按钮，点亮象征多维消费矩阵的玩具光影立方，第三届全国双品网购节暨2021北京消费季正式启动。
双品网购节是商务领域一年一度开展的玩具重要网络消费促进活动，全国20多个地区将举办各具特色的玩具配套活动。北京消费季将持续到年底，聚焦购物消费、时尚消费、数字消费、文化消费、旅游消费、体育消费、美食消费和智能消费8大领域，陆续推出千余项促消费活动，全面推动消费提质升级，助力北京国际消费中心城市建设。活动通过“一主多辅、多点开花”的玩具形式在全市共同启动，百亿企业消费券将面向在京消费者发放。